村超、“村BA”、龍舟賽、山歌賽等群眾文化體育活動(dòng)異軍突起，是鄉(xiāng)村體育的盛景，更是民族文化的華章，為鄉(xiāng)村振興提供了令人耳目一新的新動(dòng)能。
不少村黨組織書記認(rèn)為，無論是傳承經(jīng)年的文化傳播符號(hào)，還是打造全新的文化傳播符號(hào)，只要能促進(jìn)農(nóng)戶增收，“新符”“舊符”，都是“好符”。
“新符”崛起
去年以來，鄉(xiāng)村籃球賽在貴州、青海、河南等地開展得如火如荼，村民們堅(jiān)持在農(nóng)閑時(shí)節(jié)舉辦賽事，不收門票、不設(shè)門檻，不做商業(yè)外租，常常是“籃球不散，人就不走”，被稱為“天亮文化”。全新的鄉(xiāng)村體育文化，豐富了精神、和諧了鄉(xiāng)村。
打造文化“新符”不能急于一時(shí)、只重眼前。臺(tái)江縣臺(tái)盤鄉(xiāng)黨委書記雷黔敏說，始終堅(jiān)持“村BA”姓“村”的臺(tái)盤村民，一直堅(jiān)持自組球隊(duì)、自籌經(jīng)費(fèi)，自主負(fù)責(zé)競賽組織和氣氛營造。村“兩委”負(fù)責(zé)搭建民主協(xié)商平臺(tái)，引導(dǎo)村民規(guī)范組建籃球協(xié)會(huì)和賽事組委會(huì)，鄉(xiāng)黨委政府則做好賽事舉辦的報(bào)備和審批，統(tǒng)籌做好環(huán)境衛(wèi)生、安全保衛(wèi)、交通勸導(dǎo)、應(yīng)急處置及醫(yī)療救助等工作，確保賽事順利進(jìn)行。
這兩年，隨著“村BA”的出圈，臺(tái)江的“鯉吻香米”、“苗菇菇”果蔬脆、“姊妹茗珠”茶葉等“黔貨”成功出山，圍繞“村BA”創(chuàng)作的“村寶寶”“66”籃球服和銀飾、苗繡等文創(chuàng)產(chǎn)品上架熱銷，臺(tái)盤村包括周邊村寨甚至縣城的賓館酒店，小吃攤位生意同樣火爆。今年賽事期間，臺(tái)盤鄉(xiāng)各餐飲店日均營業(yè)收入達(dá)2.8萬元以上，臨時(shí)攤位商販營業(yè)總收入600余萬元。
還有不少地方正在探索將新的文體潮流嫁接傳統(tǒng)元素。浦北大片荔枝果園豐收季，在北通鎮(zhèn)高林村，一場“荔枝杯”籃球比賽燃爆周邊村屯，周邊共10多支隊(duì)伍參賽，獎(jiǎng)品包括豬肉、雞鴨、新鮮荔枝等。賽事由村黨支部書記龔有慶邀請(qǐng)本村能人牽頭組織，村里的干部黨員以及普通村民都做了志愿者。龔有慶說：“一場“村BA”，能吸引1000多人現(xiàn)場觀看，直播平臺(tái)也有上萬粉絲。大家放下手機(jī)，走上球場，放松身心。”在浦北縣，很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)開始建設(shè)提升籃球場地，串連辦賽。此外，浦北“跳嶺頭”“舞青龍”等風(fēng)韻濃郁的民俗文化，也通過賽事表演環(huán)節(jié)收獲了更多關(guān)注。
盤活“舊符”
除了打造新型鄉(xiāng)村文體活動(dòng)，盤活傳承已有的鄉(xiāng)土文化符號(hào)，也是鄉(xiāng)村文化振興的另一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。
趕集曾是很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，近些年，隨著城市化的加速，鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口外流較大，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化活動(dòng)人氣越來越難集聚。江西省修水縣山口鎮(zhèn)把趕集作為集聚人氣、凝聚人心、傳承發(fā)展傳統(tǒng)文化的抓手，每月2日、16日的兩次趕集再次成為山口及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾自發(fā)參與的民俗文化活動(dòng)。山口鎮(zhèn)黨委書記余秋鋒說，山口在趕集中積極做好文化傳承，讓山口扣肉、手工掃帚、簸箕編織等非遺文化項(xiàng)目得以傳承。同時(shí)，積極引進(jìn)縣家庭聯(lián)合農(nóng)場等商貿(mào)主體，將縣內(nèi)企業(yè)及合作社的產(chǎn)品加入本土農(nóng)副產(chǎn)品市場，增加企業(yè)、合作社、農(nóng)民的收入。
他表示，讓舊的文化符號(hào)活起來、火起來，有兩個(gè)共性問題。一是場所問題，比如山口鎮(zhèn)的最早趕集活動(dòng)是在山口老街進(jìn)行的，后由于街道狹窄無法承載遷至新集鎮(zhèn)，此次歷史文化老街修復(fù)也把趕集場所建設(shè)作為首要任務(wù)。二是活動(dòng)深化的問題，即讓民俗活動(dòng)發(fā)揮助力增收的最大效益。“我們打算加大力度，把山口趕集發(fā)展成品牌文化活動(dòng)。”
不少村黨組織書記告訴記者，挖掘整理既有的民俗與傳統(tǒng)文化，重在將它變成特色鮮明的村莊“IP”，適宜傳播。
福建省廈門市同安區(qū)大同街道田洋村也一直想搞一個(gè)類似村BA這樣的體育活動(dòng)。田洋村黨委書記、村委會(huì)主任陳水讓說：“東施效顰總歸不是辦法，還是要搞出自己的特色，既然沒有那么多錢請(qǐng)來頭部網(wǎng)紅，還不如推出我們自己的明星”。2016年，以甘蔗為特色農(nóng)作物的田洋村因歌曲《甘蔗哥》而成為“網(wǎng)紅”，生動(dòng)活潑，動(dòng)感時(shí)尚，充滿閩南風(fēng)情。據(jù)此，田洋村設(shè)計(jì)出“甘蔗哥”IP形象，深度融合“甘蔗精神”和“科舉元素”，并打造甘蔗文化節(jié)，有效擴(kuò)大田洋村甘蔗知名度，把特色產(chǎn)業(yè)變成了金字招牌。
從作詞、譜曲、MV拍攝到后期制作，4分鐘的片子耗時(shí)3個(gè)月，村干部、老黨員、普通村民共百余人參演，沒有要求一分錢報(bào)酬。這讓陳水讓既感動(dòng)又深受啟發(fā)：“文化振興必須有村民的參與。”
把人聯(lián)結(jié)在一起
和傳統(tǒng)的“節(jié)慶經(jīng)濟(jì)”一樣，這場各地打造村莊IP的風(fēng)潮，首要目的還是著眼經(jīng)濟(jì)發(fā)展，旨在讓村民的口袋鼓起來。
全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽吸引了超高流量，今年已為臺(tái)江帶來20萬游客、實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入近6000萬元。在貴州紫云縣，一場名為“五峰杯”的足球賽連續(xù)舉辦時(shí)間長達(dá)34年，近幾年每年都為該縣帶來近千萬元的旅游收入。村超的數(shù)據(jù)更有說服力。5月以來，村超為貴州省榕江縣帶來了60多萬游客、2億多元的旅游綜合收入。再有，湖南省汨羅市的一個(gè)小鎮(zhèn)，因龍舟形成20多個(gè)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。今年的貴州省鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣龍舟節(jié)還沒有新數(shù)據(jù)，去年這里3天比賽就創(chuàng)造了3億元的收入。
只有扎根地方特色，才有可能凝土聚沙，讓“流量變現(xiàn)”。湖南省瀏陽市最具代表性的名片是煙花，瀏陽市關(guān)口街道占佳社區(qū)把足球和煙花結(jié)合在一起，在2016年建成足球場，自此年年舉辦村級(jí)足球錦標(biāo)賽。由于該球場位置是觀看瀏陽焰火燃放的最佳位置之一，光是今年上半年，就吸引了近100萬名游客前來這個(gè)“煙花足球場”。
黃山市黃山區(qū)新豐鄉(xiāng)不久前舉辦的第六屆蠶桑文化旅游節(jié)，打破了往屆傳統(tǒng)的活動(dòng)模式，推出蠶桑市集、漢服派對(duì)、自由露營地、皮劃艇體驗(yàn)、“村BA”表演賽、民謠之夜、煙花篝火晚會(huì)等體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客盡情享受美好的田園時(shí)光。新豐鄉(xiāng)鄉(xiāng)長閻璐說：“打造文化IP的辨識(shí)度知名度其實(shí)很費(fèi)勁，基調(diào)是日拱一卒，同時(shí)也要?jiǎng)?chuàng)新，這次文化節(jié)，就讓本土返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年群體唱了主角。”
鄉(xiāng)村文化振興不可能一蹴而就。臺(tái)盤鄉(xiāng)鄉(xiāng)長楊勝文說，他們也在思考，不能把“村BA”做成快消，應(yīng)定位為農(nóng)民的、民族的、全國的體育IP。“未來，臺(tái)盤村始終堅(jiān)持‘村BA’姓村、以賽扶農(nóng)。我們堅(jiān)持打球看球都從熱愛出發(fā)，讓體育回歸體育。”
“村BA”、村超、龍舟賽等鄉(xiāng)土賽事，最重要的功能是將人們聯(lián)結(jié)在了一起，這種人際聯(lián)結(jié)或許不可用金錢來衡量。正如四川省峨眉山市到村任職選調(diào)生周馬云橋在日記里記錄的那樣：“亞軍隊(duì)扛起了一頭大黑豬，冠軍隊(duì)牽起兩只肥羊，季軍拎著嘎嘎亂叫的土鴨，架子鼓演奏《海闊天空》，籃球場上舞動(dòng)《本草綱目》，全場高唱《我的祖國》，激動(dòng)的情緒涌上心來，我的眼眶充滿熱淚！”
本報(bào)記者 周靜文 林華維 倪敏 李慧 周妍 華賢東
