“春日游，杏花吹滿頭。”當新疆北部大部分地區依然是冰天雪地時，吐魯番市托克遜縣夏鎮南湖村的杏花已在暖陽下盛放枝頭。一簇簇、一片片的杏花，粉色爛漫，白若素絹，蜂鳴蝶舞，格外美麗。3月20日，一年一度的吐魯番市杏花節，也在這里拉開了帷幕。

　　當前，“花經濟”成為許多村莊發展鄉村旅游的特色亮點。在鄉村振興的道路上，從春天出發，“花經濟”賦予了一年四季更豐富的價值內涵。如何將“花經濟”轉化成有特色、可持續的“花產業”，各地也都在破題和探索之中。

　　“走馬觀花”，如何留人留心

　　實際上，對于挑剔的游客們來說，并不是有花就可以。

　　今年“花經濟”呈現出明顯的冷熱不均也表明，單純的“賞花游”已經難以形成持續吸引力。避免游客“走馬觀花”，其目的在于將“流量”變“錢量”，“顏值”變“產值”。記者發現，今年春天，鄉村旅游的消費業態也明顯變得豐富，許多基礎設施完善、景區設計合理的美麗鄉村獲得了游客們的“自來水”，強村富民的積極效應也逐步顯現。

　　杏花節開幕當天，新疆南湖村美食一條街上人流如織，托克遜拌面、烤肉串、高粱囊的叫賣聲不絕于耳，農副產品攤位前擠滿了游客，生意火爆。此情此景，夏鎮人大副主席、南湖村駐村第一書記艾克拜爾·肉蘇力也十分振奮。他說：“今年我們在杏花園及周邊設置了300個臨時攤位，動員本村及周邊鄉村的500余名村民經營小吃攤，售賣杏干、葡萄干等特色農產品，為各地游客提供周到服務，力爭把‘杏花節’變成村民的‘增收節’。”

　　艾克拜爾介紹，為構建萬畝杏花園作為鄉村旅游發展總體框架和產業支撐體系，南湖村引入了社會資本1600萬元，修建水上樂園、沙療滑雪場、民俗文化博物館等設施，同時，工作隊還引導村民利用自家小院，辦起了120余家農家樂、18家商店和50家特色民宿。“今年，杏花節期間預計游客量將達到300萬人次，全村旅游直接收入可以達到200余萬元，村集體收入增加23萬元。”艾克拜爾自信地說。

　　在福建省順昌縣，如今也是櫻花、桃花盛開的時節。背靠寶山國家級風景名勝區，一直是當地傳統賞櫻勝地的大干鎮土垅村，今年也“聽了網友們的勸”，開辟了“賞花觀光+漢服約拍”新業態。村黨支部書記饒日英介紹，賞花活動已吸引游客1萬余人次，拉動餐飲、住宿等消費6萬余元，農戶收入超35萬元。“目前全村已經打造5處民宿，下一步會打造更多的拍攝場景，流轉更多村內的閑置房屋改造成民宿，延伸服務鏈，讓‘花經濟’成為點亮鄉村共富的‘新引擎’。”

　　花紅了，游客來了，村民們的腰包也鼓了。除了節慶、民宿、露營等傳統業態，房車住宿、游船賞花、水上創意集市等新業態也大量興起。今年全國兩會期間，低空經濟首次被寫入政府工作報告，江蘇省無錫市、貴州省畢節市等地立刻開設了坐直升機看花海的項目，在互聯網上成功“破圈”。

　　“一季春花”，如何全年繁華

　　“櫻花的盛開期只有一個星期左右，油菜花、桃花的最佳觀賞期也就20余天，發展‘花經濟’，其實是一場與時間的賽跑。”安徽省黟縣柯村鎮柯村村駐村第一書記鄭小林一語道破發展“花經濟”的最大癥結。

　　黟縣是皖南地區最有名的油菜花賞花勝地。3月20日，柯村“花田之約 向美好出發”油菜花節系列活動開幕。為了讓油菜花錯峰開放，柯村在延長花期上下足了功夫，不僅推遲種，也盡量讓花延長開，力求讓“賞花”時間走得再慢一些。與之臨近的黟縣碧陽鎮豐梧村，2000余畝油菜花海已成片開放，平均每天接待游客近2000人。豐梧村駐村第一書記周濤濤介紹，油菜花開的這個月，大概有游客5萬人左右，帶動農家樂、民宿、休閑茶飲收入約400萬元。

　　當然，并不是所有的花只在春天盛開，也并不是所有的花只能用來觀賞。湖南省益陽市資陽區長春鎮先鋒村是木槿花的重要生產基地，這種花每年在立夏開花，不僅可以食用，也是日化用品的重要材料。木槿花在先鋒村的產業發展，完全由村黨總支書記黃正和一手操持。2020年，黃正和從云南引進了2000棵牡丹木槿，重瓣、朵大、花多，一朵牡丹木槿花的重量是本地木槿花的幾倍，花期能從初夏開至初秋。木槿花朝開夕落，第二天又能開出新的花，被稱作“無窮花”。黃正和為此算過一筆賬，按3個月的集中花期算，一畝牡丹木槿最多可以賣2萬余元。

　　而上海市崇明區的藏紅花，則是在每年11月份綻放，除了用作觀賞，更大的價值在于入藥。據上海花紅永樂農業發展有限公司負責人曹愉介紹，崇明區是我國最早開始規模化種植藏紅花的地區，平均150朵鮮花才能收集1克干花絲，每克花絲能賣到35元以上。“近幾年，崇明種植藏紅花面積約700畝，年產花絲量在600—700公斤，年產值2000余萬元。今天，崇明區廟鎮永樂村的占到了國產藏紅花產量的90%，是名副其實的中國藏紅花之鄉。”

　　先鋒村與永樂村有許多相似之處，比如先鋒村的木槿花與永樂村的藏紅花，都不是自己家鄉的傳統作物，而是秉持著兼收并蓄的態度，經過多方考察之后選擇的“他山之花”，卻達成了意想不到的契合度。兩村“花經濟”發展至今，也在同一時間將目光聚焦到了增加農產品附加值、延伸產業鏈的“花產業”道路上。

　　曹愉表示，永樂村已經對接了上海市藥材有限公司以及東方國際集團，推行“龍頭企業+合作社+農戶”的新型農業發展模式，成立了上海花紅永樂農業發展有限公司，在技術指導下，公司承諾“農戶種多少，公司收多少”，推出了藏紅花面膜、藏紅花精油等衍生產品。

　　黃正和則將木槿花做成美食，帶上了益陽市的美食節，并與企業合作推出木槿洗護，把村里成片的木槿花辦起了木槿花海觀光、木槿研學旅游等衍生產品，率先打造全區特色木槿旅游觀光村。同時，也帶動了整個資陽區的木槿種植，目前全區共有3000畝種植示范基地，戶均年增收超8000元。

　　“百花齊放”，如何突出重圍

　　采訪中，一些鄉村干部表示，以花為媒，當地特色文化才是“花經濟”真正的內核。

　　全國“花經濟”發展的“優等生”江西省婺源縣，除了給游客帶來10萬畝油菜花海的震撼外，還將徽派建筑與油菜花海緊密結合，將特色的徽劇、徽派古祠堂、儺舞等民俗文藝融入美景之中。新晉網紅貴州省百里杜鵑景區，則是結合了民族服飾的時裝秀，既弘揚民族文化，也促進各民族交融。世界三大賞櫻勝地之一的江蘇省無錫市，更是在櫻花主題場景下，將文創櫻花雪糕、櫻花風鈴、櫻花伴手禮推陳出新，豐富賞櫻體驗。

　　今年，湖北省英山縣紅山鎮東河村首次春日辦節，并沒有以村子里如云似霞般的萬株櫻花為名，而是重點打造以民俗表演、美食特產為主題的文化旅游節，將滿山的繁花作為節日背景，是看花，又不止于花。開園當日，東河村就涌入游客1.2萬人次，僅門票單項營業額就超40萬元。“當天的景象，那是山頭櫻花怒放，山腰人流如織，山腳車水馬龍。”園區負責人徐正德自豪地說。

　　劉勇軍所在的廣西靈川縣海洋鄉大塘邊村，地處桂林市東部鄉野，境內山多平地少，全鄉桃園總面積超6萬畝。2023年，春天的“賞花經濟”為海洋鄉帶來了游客70余萬人次，促進農民增收1200余萬元，讓全鄉6個村村集體經濟年收入都超過了10萬元，而夏天的優質桃豐收，則為全鄉帶來了3億元的年銷售收入。“春賞桃花、夏品美果、秋看銀杏、冬觀霧凇，我們的鄉村旅游初步形成特色，今年，我們還嘗試把其他景點捆綁包裝，形成聲勢。”劉勇軍說。

　　貴州省仁懷市高大坪鎮銀水村依托當地良好的農業資源，打造“大地景區+藏糧地”，油菜花海正進入盛花期。銀水村黨總支書記張林說，村“兩委”將村里閑置大棚和土地打造研學旅游基地“開心農場”，游客可以在這里開展研學、采摘，大大豐富了旅游業態。今年以來，開心農場已實現收入120萬元，為村集體增收7.6萬元，38戶脫貧戶享受集體經濟分紅3.8萬元，有力助推了鄉村發展。

　　本報記者 華賢東 倪敏 周妍 林華維 周靜文

　　通訊員 吳芮 單文燕 吳思遙 徐梁 陳建航 毛書文 朱信德