挖掘縣鄉(xiāng)消費潛力，是擴大消費的重要著力點。改善縣域消費環(huán)境、促進農(nóng)村消費，是拉動內(nèi)需、支持鄉(xiāng)村振興的重要舉措。今年以來，隨著農(nóng)民收入穩(wěn)步增長，擴大縣鄉(xiāng)消費的基礎(chǔ)不斷夯實，消費潛力進一步釋放。近日，本報記者深入部分農(nóng)村，探尋縣鄉(xiāng)消費新亮點，展現(xiàn)消費升級給農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展和當?shù)厝罕娚顜淼男伦兓⑿聶C遇。　　——編者

　　腰包鼓了，家里物件也跟著升級換代

　　來到山東東營市東營區(qū)牛莊鎮(zhèn)何家村村民喬明洲家，干凈整潔的農(nóng)家院里，一輛新能源汽車和一輛電動三輪車很是顯眼。“電動三輪沒有車棚，一遇到刮風下雨，接送孫子上學放學總是揪心。”喬明洲說，汽車消費政策給力，購買新能源車還有補貼，他就在鎮(zhèn)上買了一輛。

　　產(chǎn)業(yè)興旺腰包鼓，給了喬明洲買車的底氣。牛莊鎮(zhèn)是農(nóng)業(yè)強鎮(zhèn)，蔬菜、瓜果種植面積不斷擴大，當?shù)剞r(nóng)民人均年可支配收入超過2.4萬元。

　　“腰包鼓了，家里物件也跟著升級換代。”喬明洲忙拉著記者進屋看看，變頻空調(diào)、全自動洗衣機等家電一應(yīng)俱全。“今年屋里還添了個‘大家伙’，超靜音帶除菌功能呢！”喬明洲指著客廳里的圓柱形立式空調(diào)說。

　　多重利好帶動農(nóng)民“購物車”升級。“強農(nóng)惠農(nóng)政策落地，為鄉(xiāng)親們的品質(zhì)生活增色不少。”鄭州大學商學院經(jīng)濟系主任沈瓊說。走在何家村，汽車幾乎成了家家戶戶的“標配”。“新能源車越來越多，村里正忙著建充電樁哩！”喬明洲說。

　　商業(yè)網(wǎng)絡(luò)加快“補鏈”“補網(wǎng)”。東營區(qū)里建起大型購物中心，鎮(zhèn)上還有綜合超市，村里有便民商店，便民服務(wù)圈延伸到農(nóng)戶家門口。來到村頭商店，新鮮蔬菜琳瑯滿目。“沾泥帶水的，透著新鮮勁兒！”今年67歲的張慶泉老人正在挑選芹菜，菜籃里裝得滿滿當當。

　　“網(wǎng)購需求旺盛，村里包裹數(shù)量不斷增長。”每天一大早，何家村村民高文娟總會騎上三輪車，挨家挨戶敲門送快遞。以前村民網(wǎng)購的多是衣服、鞋子、書包文具等日常用品，現(xiàn)在，手機、平板電腦等新鮮物件多了起來，村里的不少老年人也開始學著上網(wǎng)購物。

　　在農(nóng)村居民收入增長持續(xù)快于城鎮(zhèn)居民、農(nóng)村物流體系和商業(yè)設(shè)施不斷完善等因素帶動下，今年前三季度，農(nóng)村居民人均消費支出同比實際增長18.1%，新產(chǎn)品、新服務(wù)推動生存型消費加快向享受型消費轉(zhuǎn)變，縣鄉(xiāng)消費潛力持續(xù)釋放。

　　產(chǎn)銷對接暢，不斷夯實農(nóng)民增收基礎(chǔ)，增添消費后勁

　　走進江蘇宿遷泗陽縣三莊鎮(zhèn)尚然農(nóng)場，草莓大棚里生機盎然，層層疊疊的葉子下掛滿果子，鄉(xiāng)親們正在采摘草莓。草莓生長在連棟溫室里的半空中，無土栽培、自動滴灌，空間充分利用，產(chǎn)量成倍增加。“空中草莓”也是農(nóng)場負責人朱政的新招牌。

　　“質(zhì)量就是市場，品牌就是競爭力。”朱政很重視打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，這兩年先后申請兩個商標，農(nóng)場種植的草莓、葡萄先后通過綠色食品認證。

　　“隨著消費不斷升級，城鄉(xiāng)消費者對農(nóng)產(chǎn)品供給的最大關(guān)切是吃得安全、放心。”沈瓊說，各地把增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給放在突出位置，推動農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)、品牌創(chuàng)建、質(zhì)量安全監(jiān)管，一大批綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品扮靚百姓餐桌，拓寬鄉(xiāng)親們的增收渠道。

　　泗陽縣委書記馬偉介紹，順應(yīng)消費升級趨勢，縣里以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為抓手，持續(xù)擴大農(nóng)產(chǎn)品品牌富民效益。“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品（綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、無公害農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標志的統(tǒng)稱）446個，“三品”農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量占比達80%。

　　水果做出牌子來，效益跟著漲起來。朱政的草莓、葡萄比普通水果的價格高出1.5倍，仍然供不應(yīng)求，賣進了縣里的各大生鮮超市。“等到盛果期，車來車往采摘草莓的人絡(luò)繹不絕。春節(jié)期間菜市場、社區(qū)超市里不少鮮草莓都是從我這進貨的。”朱政滿面笑容。

　　餐桌連田頭，消費帶動生產(chǎn)。在四川南充南部縣，綠意濃濃的山頭上，黃澄澄的愛媛果凍橙點綴其間。豐收時節(jié)，梅橙香貨種植基地種植戶羅強的電話很忙，不少外省客戶打電話詢問認領(lǐng)果樹情況。“消費者認養(yǎng)果樹，我們精細化管理，全過程可溯源，等果子熟了發(fā)給認養(yǎng)人。”羅強介紹。

　　“每棵樹的認購價一年399元，臍橙樹找到了好婆家！”今年以來，各地已有4000多位消費者找羅強認養(yǎng)果樹。“根據(jù)消費者心理，我們推出的‘生日樹’‘家庭樹’‘愛情樹’也很受歡迎。”

　　“認養(yǎng)果樹一舉兩得！既滿足了市民享用綠色水果、體驗農(nóng)場生活的愿望，又解決了水果的銷路問題，增加了果農(nóng)收入，促進了鄉(xiāng)村發(fā)展。”南部縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長何會說，訂單農(nóng)業(yè)的銷售模式實現(xiàn)了市場零風險、產(chǎn)品零庫存，為當?shù)匕l(fā)展壯大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)注入新動力。

　　“產(chǎn)銷對接暢，不斷促進農(nóng)民增收、夯實消費基礎(chǔ)。”沈瓊說，農(nóng)產(chǎn)品上行順暢，持續(xù)倒逼生產(chǎn)端優(yōu)化升級，推動生產(chǎn)過程中的產(chǎn)品分級和標準化，提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品品質(zhì)，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈加速向以銷定產(chǎn)的供需模式轉(zhuǎn)變，供應(yīng)鏈條進一步縮短和優(yōu)化，推動農(nóng)業(yè)向數(shù)字化、智慧型轉(zhuǎn)變。

　　手機成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活，田間地頭變成直播間

　　“核桃個小作用大，核桃‘家族’向大家問好……”甘肅隴南市成縣雞峰鎮(zhèn)金葡村，直播間里，“同谷家裕”電商部經(jīng)理呂楊正賣勁兒吆喝。另一頭，廠房里鄉(xiāng)親們分揀、包裝，一箱箱琥珀核桃仁、核桃油等產(chǎn)品裝進貨車發(fā)往全國各地。

　　成縣有著“中國核桃之鄉(xiāng)”的美譽，但礙于深溝大山，核桃銷路一直打不開。一根網(wǎng)線連城鄉(xiāng)，當?shù)匾劳须娚贪褍?yōu)勢資源與全國大市場對接。“現(xiàn)在開車收貨，快遞發(fā)貨，山里貨運得出、供得上、賣得好。”

　　看到身邊的變化，從小就跟核桃打交道的村民張會林發(fā)現(xiàn)新商機。“市場需要什么，咱們就生產(chǎn)什么！”張會林成立電商公司，隨后“同谷家裕”品牌創(chuàng)立，團隊研發(fā)的“琥珀核桃仁”成了網(wǎng)紅爆款。如今，品牌入駐多家線上平臺，一年銷售額達1000多萬元。

　　電商拓寬鄉(xiāng)親們的增收路。在張會林帶動下，不少在外務(wù)工的人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，通過電商渠道銷售農(nóng)產(chǎn)品，大山深處的核桃、土蜂蜜、木耳等農(nóng)產(chǎn)品借助網(wǎng)店賣向全國，產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大。如今鎮(zhèn)里有核桃園1500畝，蜜蜂養(yǎng)殖800箱，帶動27個村、2.8萬人直接受益。

　　遼寧葫蘆島市綏中縣發(fā)展蘋果產(chǎn)業(yè)比較晚，市場沒有完全打開，去年蘋果上市后，價格從剛開始的兩元一斤一路下滑，當?shù)毓r(nóng)十分著急。后來，綏中果農(nóng)將蘋果帶進快手平臺上的果品經(jīng)營直播間，通過短視頻和直播的形式很快打開了銷路。累計成交1500多萬公斤，2000多家農(nóng)戶從中受益。

　　今年以來，我國農(nóng)村電商持續(xù)增長，前三季度，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額3043.9億元，同比增長1.5%。“手機成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活，田間地頭變成直播間。”沈瓊說，社交電商、直播帶貨降低了電商門檻，許多農(nóng)民通過微信或直播方式銷售自家農(nóng)產(chǎn)品，消費場景進一步延伸，不少知名農(nóng)產(chǎn)品涌現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品購買轉(zhuǎn)化率提升明顯。

　　好生態(tài)產(chǎn)出好產(chǎn)品，好風景也能變成好效益。冬日暖陽里，湖畔蘆葦漸黃，灰白蘆花綻放，江蘇徐州市銅山區(qū)柳泉鎮(zhèn)北村風景如畫，吸引不少游客駐足拍照。今年52歲的村民劉暢看著鄉(xiāng)村游火熱，白天照顧果園和游樂項目，晚上變身網(wǎng)絡(luò)主播，為家鄉(xiāng)美景代言。“采摘收入、電商銷售，去年全家總收入超過50萬元。”

　　鄉(xiāng)村旅游蘊藏著巨大的農(nóng)村消費潛能。銅山區(qū)根據(jù)資源稟賦，分生態(tài)旅游、產(chǎn)業(yè)帶動、山村風貌等6類進行村莊特色設(shè)計打造。如今，已建成6個省級特色田園鄉(xiāng)村、10個市級特色田園鄉(xiāng)村和190個美麗宜居村莊，一個個美麗村莊成為周邊城市市民的旅游目的地。

　　為了吸引游客消費，區(qū)里請來旅游專家提升改造。古樸的石頭院落，屋墻上裝飾著船槳、斗笠，“山村味”與“漁家味”相得益彰，村里人跟著吃上了“旅游飯”。全村300多戶1000多人從事旅游相關(guān)行業(yè)，開民宿、賣特產(chǎn)、開餐館，旅游業(yè)年收入近1億元。去年，全村人均收入4萬余元，村集體增收100多萬元。

　　“城鄉(xiāng)融合發(fā)展步伐加快，鄉(xiāng)村旅游串點連線帶面，有效拓寬了農(nóng)民增收渠道。”沈瓊說，下一步要努力提升縣域文旅服務(wù)功能，鼓勵文旅、民俗等資源豐富的鄉(xiāng)鎮(zhèn)推動商旅文體娛融合發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)融合帶動農(nóng)民增收致富，繁榮鄉(xiāng)村市場。