“春日游，杏花吹滿頭。”當(dāng)新疆北部大部分地區(qū)依然是冰天雪地時，吐魯番市托克遜縣夏鎮(zhèn)南湖村的杏花已在暖陽下盛放枝頭。一簇簇、一片片的杏花，粉色爛漫，白若素絹，蜂鳴蝶舞，格外美麗。3月20日，一年一度的吐魯番市杏花節(jié)，也在這里拉開了帷幕。
當(dāng)前，“花經(jīng)濟(jì)”成為許多村莊發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的特色亮點。在鄉(xiāng)村振興的道路上，從春天出發(fā)，“花經(jīng)濟(jì)”賦予了一年四季更豐富的價值內(nèi)涵。如何將“花經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化成有特色、可持續(xù)的“花產(chǎn)業(yè)”，各地也都在破題和探索之中。
“走馬觀花”，如何留人留心
實際上，對于挑剔的游客們來說，并不是有花就可以。
今年“花經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出明顯的冷熱不均也表明，單純的“賞花游”已經(jīng)難以形成持續(xù)吸引力。避免游客“走馬觀花”，其目的在于將“流量”變“錢量”，“顏值”變“產(chǎn)值”。記者發(fā)現(xiàn)，今年春天，鄉(xiāng)村旅游的消費業(yè)態(tài)也明顯變得豐富，許多基礎(chǔ)設(shè)施完善、景區(qū)設(shè)計合理的美麗鄉(xiāng)村獲得了游客們的“自來水”，強村富民的積極效應(yīng)也逐步顯現(xiàn)。
杏花節(jié)開幕當(dāng)天，新疆南湖村美食一條街上人流如織，托克遜拌面、烤肉串、高粱囊的叫賣聲不絕于耳，農(nóng)副產(chǎn)品攤位前擠滿了游客，生意火爆。此情此景，夏鎮(zhèn)人大副主席、南湖村駐村第一書記艾克拜爾·肉蘇力也十分振奮。他說：“今年我們在杏花園及周邊設(shè)置了300個臨時攤位，動員本村及周邊鄉(xiāng)村的500余名村民經(jīng)營小吃攤，售賣杏干、葡萄干等特色農(nóng)產(chǎn)品，為各地游客提供周到服務(wù)，力爭把‘杏花節(jié)’變成村民的‘增收節(jié)’。”
艾克拜爾介紹，為構(gòu)建萬畝杏花園作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體框架和產(chǎn)業(yè)支撐體系，南湖村引入了社會資本1600萬元，修建水上樂園、沙療滑雪場、民俗文化博物館等設(shè)施，同時，工作隊還引導(dǎo)村民利用自家小院，辦起了120余家農(nóng)家樂、18家商店和50家特色民宿。“今年，杏花節(jié)期間預(yù)計游客量將達(dá)到300萬人次，全村旅游直接收入可以達(dá)到200余萬元，村集體收入增加23萬元。”艾克拜爾自信地說。
在福建省順昌縣，如今也是櫻花、桃花盛開的時節(jié)。背靠寶山國家級風(fēng)景名勝區(qū)，一直是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)賞櫻勝地的大干鎮(zhèn)土垅村，今年也“聽了網(wǎng)友們的勸”，開辟了“賞花觀光+漢服約拍”新業(yè)態(tài)。村黨支部書記饒日英介紹，賞花活動已吸引游客1萬余人次，拉動餐飲、住宿等消費6萬余元，農(nóng)戶收入超35萬元。“目前全村已經(jīng)打造5處民宿，下一步會打造更多的拍攝場景，流轉(zhuǎn)更多村內(nèi)的閑置房屋改造成民宿，延伸服務(wù)鏈，讓‘花經(jīng)濟(jì)’成為點亮鄉(xiāng)村共富的‘新引擎’。”
花紅了，游客來了，村民們的腰包也鼓了。除了節(jié)慶、民宿、露營等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，房車住宿、游船賞花、水上創(chuàng)意集市等新業(yè)態(tài)也大量興起。今年全國兩會期間，低空經(jīng)濟(jì)首次被寫入政府工作報告，江蘇省無錫市、貴州省畢節(jié)市等地立刻開設(shè)了坐直升機看花海的項目，在互聯(lián)網(wǎng)上成功“破圈”。
“一季春花”，如何全年繁華
“櫻花的盛開期只有一個星期左右，油菜花、桃花的最佳觀賞期也就20余天，發(fā)展‘花經(jīng)濟(jì)’，其實是一場與時間的賽跑。”安徽省黟縣柯村鎮(zhèn)柯村村駐村第一書記鄭小林一語道破發(fā)展“花經(jīng)濟(jì)”的最大癥結(jié)。
黟縣是皖南地區(qū)最有名的油菜花賞花勝地。3月20日，柯村“花田之約 向美好出發(fā)”油菜花節(jié)系列活動開幕。為了讓油菜花錯峰開放，柯村在延長花期上下足了功夫，不僅推遲種，也盡量讓花延長開，力求讓“賞花”時間走得再慢一些。與之臨近的黟縣碧陽鎮(zhèn)豐梧村，2000余畝油菜花海已成片開放，平均每天接待游客近2000人。豐梧村駐村第一書記周濤濤介紹，油菜花開的這個月，大概有游客5萬人左右，帶動農(nóng)家樂、民宿、休閑茶飲收入約400萬元。
當(dāng)然，并不是所有的花只在春天盛開，也并不是所有的花只能用來觀賞。湖南省益陽市資陽區(qū)長春鎮(zhèn)先鋒村是木槿花的重要生產(chǎn)基地，這種花每年在立夏開花，不僅可以食用，也是日化用品的重要材料。木槿花在先鋒村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完全由村黨總支書記黃正和一手操持。2020年，黃正和從云南引進(jìn)了2000棵牡丹木槿，重瓣、朵大、花多，一朵牡丹木槿花的重量是本地木槿花的幾倍，花期能從初夏開至初秋。木槿花朝開夕落，第二天又能開出新的花，被稱作“無窮花”。黃正和為此算過一筆賬，按3個月的集中花期算，一畝牡丹木槿最多可以賣2萬余元。
而上海市崇明區(qū)的藏紅花，則是在每年11月份綻放，除了用作觀賞，更大的價值在于入藥。據(jù)上海花紅永樂農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人曹愉介紹，崇明區(qū)是我國最早開始規(guī)模化種植藏紅花的地區(qū)，平均150朵鮮花才能收集1克干花絲，每克花絲能賣到35元以上。“近幾年，崇明種植藏紅花面積約700畝，年產(chǎn)花絲量在600—700公斤，年產(chǎn)值2000余萬元。今天，崇明區(qū)廟鎮(zhèn)永樂村的占到了國產(chǎn)藏紅花產(chǎn)量的90%，是名副其實的中國藏紅花之鄉(xiāng)。”
先鋒村與永樂村有許多相似之處，比如先鋒村的木槿花與永樂村的藏紅花，都不是自己家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)作物，而是秉持著兼收并蓄的態(tài)度，經(jīng)過多方考察之后選擇的“他山之花”，卻達(dá)成了意想不到的契合度。兩村“花經(jīng)濟(jì)”發(fā)展至今，也在同一時間將目光聚焦到了增加農(nóng)產(chǎn)品附加值、延伸產(chǎn)業(yè)鏈的“花產(chǎn)業(yè)”道路上。
曹愉表示，永樂村已經(jīng)對接了上海市藥材有限公司以及東方國際集團(tuán)，推行“龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”的新型農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，成立了上海花紅永樂農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，在技術(shù)指導(dǎo)下，公司承諾“農(nóng)戶種多少，公司收多少”，推出了藏紅花面膜、藏紅花精油等衍生產(chǎn)品。
黃正和則將木槿花做成美食，帶上了益陽市的美食節(jié)，并與企業(yè)合作推出木槿洗護(hù)，把村里成片的木槿花辦起了木槿花海觀光、木槿研學(xué)旅游等衍生產(chǎn)品，率先打造全區(qū)特色木槿旅游觀光村。同時，也帶動了整個資陽區(qū)的木槿種植，目前全區(qū)共有3000畝種植示范基地，戶均年增收超8000元。
“百花齊放”，如何突出重圍
采訪中，一些鄉(xiāng)村干部表示，以花為媒，當(dāng)?shù)靥厣幕攀恰盎ń?jīng)濟(jì)”真正的內(nèi)核。
全國“花經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的“優(yōu)等生”江西省婺源縣，除了給游客帶來10萬畝油菜花海的震撼外，還將徽派建筑與油菜花海緊密結(jié)合，將特色的徽劇、徽派古祠堂、儺舞等民俗文藝融入美景之中。新晉網(wǎng)紅貴州省百里杜鵑景區(qū)，則是結(jié)合了民族服飾的時裝秀，既弘揚民族文化，也促進(jìn)各民族交融。世界三大賞櫻勝地之一的江蘇省無錫市，更是在櫻花主題場景下，將文創(chuàng)櫻花雪糕、櫻花風(fēng)鈴、櫻花伴手禮推陳出新，豐富賞櫻體驗。
今年，湖北省英山縣紅山鎮(zhèn)東河村首次春日辦節(jié)，并沒有以村子里如云似霞般的萬株櫻花為名，而是重點打造以民俗表演、美食特產(chǎn)為主題的文化旅游節(jié)，將滿山的繁花作為節(jié)日背景，是看花，又不止于花。開園當(dāng)日，東河村就涌入游客1.2萬人次，僅門票單項營業(yè)額就超40萬元。“當(dāng)天的景象，那是山頭櫻花怒放，山腰人流如織，山腳車水馬龍。”園區(qū)負(fù)責(zé)人徐正德自豪地說。
劉勇軍所在的廣西靈川縣海洋鄉(xiāng)大塘邊村，地處桂林市東部鄉(xiāng)野，境內(nèi)山多平地少，全鄉(xiāng)桃園總面積超6萬畝。2023年，春天的“賞花經(jīng)濟(jì)”為海洋鄉(xiāng)帶來了游客70余萬人次，促進(jìn)農(nóng)民增收1200余萬元，讓全鄉(xiāng)6個村村集體經(jīng)濟(jì)年收入都超過了10萬元，而夏天的優(yōu)質(zhì)桃豐收，則為全鄉(xiāng)帶來了3億元的年銷售收入。“春賞桃花、夏品美果、秋看銀杏、冬觀霧凇，我們的鄉(xiāng)村旅游初步形成特色，今年，我們還嘗試把其他景點捆綁包裝，形成聲勢。”劉勇軍說。
貴州省仁懷市高大坪鎮(zhèn)銀水村依托當(dāng)?shù)亓己玫霓r(nóng)業(yè)資源，打造“大地景區(qū)+藏糧地”，油菜花海正進(jìn)入盛花期。銀水村黨總支書記張林說，村“兩委”將村里閑置大棚和土地打造研學(xué)旅游基地“開心農(nóng)場”，游客可以在這里開展研學(xué)、采摘，大大豐富了旅游業(yè)態(tài)。今年以來，開心農(nóng)場已實現(xiàn)收入120萬元，為村集體增收7.6萬元，38戶脫貧戶享受集體經(jīng)濟(jì)分紅3.8萬元，有力助推了鄉(xiāng)村發(fā)展。
本報記者 華賢東 倪敏 周妍 林華維 周靜文
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