怎樣讓村莊從風景中賺到錢?筆者在所任職村開展深入調研,探尋一條以美學經濟賦能鄉村振興、壯大村級集體經濟的創新路徑。
什么是美學經濟?是指以創意和生活美感為基礎,以提供高品質美感和深度體驗為核心,以滿足消費者訴求為目的,以此來達到盈利的產業。近年來,隨著國內消費體驗市場的不斷升級,美學經濟在產品的價值生產、企業的品牌建設以及產業價值鏈的提升中發揮著越來越重要的作用。
就眼下的金家村來說,依托鄉村旅游發展美麗經濟的基礎好、潛力大。但由于尚處于發展初期,存在不少困難:一是規劃亟待優化。鄉村配套服務設施有待完善,精品線路還不成熟,有景不成點、有點不成線、有線不留人。商品開發不能體現個性和地域特色,實用性與藝術性、觀賞性不平衡。二是營銷意識亟待加強。缺乏鄉村旅游品牌體系意識,同質化競爭,到哪都是水果采摘、吃土菜、垂釣、農業觀光,“特色”不特,“同唱一首歌”。營銷宣傳不夠,重傳統宣傳輕新媒體宣傳。三是產業融合亟待加強。“旅游+”產業開發不到位,與文化、教育、農業、工業融合不夠,鄉村旅游專業人才較少,融資渠道相對單一。四是政策支持力度亟待加強。缺乏專業的旅游產業扶持平臺,缺乏系統的旅游產業配套政策,缺乏完善的旅游項目監督體系。
如何破解瓶頸?筆者提出以下三條建議:
抓住一個“特”字。充分挖掘村莊特色文化,尤其是原汁原味的農耕文化、民俗古村落文化,在噹噹雞、金絲菊、黑山羊等系列土特產品的基礎上,開發更多特色農副產品。
抓住一個“精”字。對金家村進行特色凝練、景觀再造、主題重構,打造特色精品路線,培育核心品牌,強化品牌形象,抓牢一批忠實粉絲、“核心客源”。導入度假產品理念,完善度假配套設施,全面提升服務標準,形成特色產品體系。
抓住一個“銷”字。加大宣傳推廣,提升品牌影響力。充分利用報紙、電視、微博、微信公眾號等營銷方式,尤其把握細分市場的機會,利用電臺、電梯廣告等方式靶向宣傳,鎖定鄉村游的主力游客群。設計制作信息全面、內容準確、設計精美的《金家村旅游指南》,讓游客實現與自我旅游需求的零距離對接。發揮旅游協會行業自我管理和運營的作用,以旅游協會為載體,策劃有創意的鄉村旅游活動,不同時間段推出不同旅游主題,讓“沒有來過的人想來,來過的人常來”。
發展村級集體經濟的路徑千萬條,用好村里美麗風景傳統優勢是第一條。在大家都在發展旅游的當下,金家村從規劃階段就提前入手,將美學經濟運用于鄉村旅游特色產業建設中,對村落特色加以彰顯、發揚,提升游客在消費過程中美的體驗和感受,從而激發、滿足消費者深層次的旅游需求、文化訴求。
四川省攀枝花市西區格里坪鎮金家村黨總支副書記 康雅迪