從云南麗江城區出發上大麗高速，往西約10分鐘路程，有一片碧藍的湖——拉市海。清澈如鏡的湖面倒映著遠方的玉龍雪山，野鴨成群結隊游過，空氣中花香四溢。

　　循著花香進入拉市海畔的拉市鎮均良下村玫瑰莊園，各色玫瑰含苞待放。玫瑰莊園位于拉市海省級自然保護區核心區外圍。2013年，均良下村引進玫瑰種植企業，建設了玫瑰加工廠，就地開發生產玫瑰餅、玫瑰茶等旅游產品。

　　“莊園共種植玫瑰500畝，其中食用玫瑰300畝、旅游觀賞玫瑰200畝。5月是玫瑰盛開的時節，到訪游客平均每天預計超過1000人。”均良下村黨支部書記木金江最近正忙著在附近村寨雇人，準備迎接即將到來的旅游高峰。

　　以花為媒，發展鄉村旅游，是近年來拉市海推動鄉村旅游轉型升級的一個縮影。木金江記得，曾經的拉市海旅游發展混亂無序，沿湖興建了大量的棧道、馬場、飯店、客棧。

　　“粗放式的開發對生態環境造成了極大威脅。”拉市鎮鎮長和麗華介紹，2018年以來，隨著環保督察整治不斷深入，當地取消了劃船項目，臨湖休閑會所全面拆除，累計拆除核心區和季節性核心區違章建筑93154.88平方米，馬場從54個減少至7個，并同步建設環湖截污等提升工程。

　　“核心區以內的旅游設施全部拆除后，我們種上了當地的薔薇、月季。修復濕地后，拉市海的風景更美麗，來‘打卡’的客人比原來還多。”木金江說。

　　不僅如此，隨著“湖進人退”，到拉市海越冬的候鳥數量也從2016年的9.8萬只增加到2020年的12.2萬只，吸引了全國各地的觀鳥愛好者前來拍照。

　　“好生態讓我們的鄉村旅游實現了轉型升級，護好綠水青山，就有金山銀山。”和麗華介紹，目前拉市鎮年接待游客12萬人次，產值突破2000萬元。